Рынок SEO ссылок – как много вложено в это понятие… было. Почему было? Попробуем разобраться.

Казалось бы, не так давно были актуальны регистрации в куче каталогов. Это давало прирост к позициям почти во всех случаях. Было проще простого собрать тематические каталоги в один список и пройтись по ним, регистрируя сайт акцептор. Но, как и предполагалось ещё в те времена, данный способ добычи ссылок и манипуляции выдачей изжил своё. Произошло это по многим причинам, в числе которых:

  • Массовые регистрации, вследствие – заспамленность каталогов;
  • Более жёсткие требования к донорам, в том числе тематика – каталоги в большинстве случаев из тематических становились общетематическими;
  • Новые алгоритмы, фильтры, санкции. В которых, естественно, ссылочный вес учитывался по-разному.

Единственные каталоги, которые старались выжить – каталоги статей. Статьи – контент. Каталоги-доноры пополнялись постоянно контентом, что способствовало лояльному отношению поисковых систем. Краткосрочной надеждой на хорошее будущее такого линкбилдинга являлись 2 вещи:

  1. Модерация;
  2. Тематика.

Модерируемые тематические каталоги старались размещать только тематические человеческие статьи. Продлилось это не долго. Моредируемые каталоги в большинстве случаев превращались в заброшенные. Причина тому – большой спрос на рабочие каталоги статей и халявную ссылку.

Самым громким прорывом в отечественном линкбилдинге являлись, да и по сей день являются биржи ссылок. Без них – никуда, согласитесь. Никто не говорит про информационные сайты и низкочастотные запросы. Но, практически ни один коммерческий сайт, продвигающийся по конкурентным коммерческим запросам, не обходится без бирж ссылок. Почему?

  1. Полный контроль над ссылочной массой;
  2. Выбор подходящих площадок, отсев не качественных;
  3. Полу-автоматизм или автоматизм.

Рутинная работа, конечно, была, но не сказать, что занимала много времени. Всё доступно и подано на блюдечке, остаётся только отфильтровать. Задача для опытных сеошников – тривиальная, бесспорно.

С каждым новым алгоритмом, Яндекс всё меньше учитывает влияние ссылок на выдачу. Однозначно отказаться от ссылок поисковые системы не могут, но свести к минимуму влияние – вполне. Особенно это касается SEO ссылок, ссылок покупаемых в биржах.

Очевидно, что переломным моментом актуальности покупных ссылок будет большое влияние поведенческих факторов, которые уже нельзя отрицать и комплексный подход к продвижению. О комплексном подходе каждый из нас мог слышать и год и два года назад, но каждый вкладывал в него разные понятия. На данный момент мы пришли к более обширному понятию любимого ответа поддержки Яндекса “развивайте сайт”. Если раньше комплексный подход и развитие сайта включало в себя лишь разнообразие ссылочной массы, то сейчас превыше этого стоят такие факторы как повышение уровня юзабилити и социализация.

Повышение уровня юзабилити означает анализ поведения посетителей на сайте. Логично предположить, что если посетители чувствуют себя на сайте не комфортно, то нет смысла его высоко ранжировать. Социализация же включает в себя привлечение аудитории не из поиска и контекстной рекламы. Так сказать естественный трафик, который может идти с социальных сетей, форумов. Так же социализация может включать внутреннюю работу над сайтом. Пример – блог компании на продвигаемом сайте. Плюсы очевидны:

  • Общение с посетителями;
  • Повышение уровня доверия к сайту;
  • Увеличение количества страниц;
  • Дополнительная внутренняя прелинковка;
  • Удержание посетителей (фиды, подписки, социальные плагины).

Ну что, будем “развивать сайт”? Конечно, будем! Но, в коммерческих тематиках как быть, как продвигать конкурентные запросы?

Ссылки получать всё равно нужно, линкбилдинг не прогнётся под российскими поисковыми системами. Но, рынок обычных ссылок стагнирует и нужно искать новые пути решения и методы продвижения, чтобы оставаться на плаву.

Таким решением на данный момент являются точечные простановки ссылок в виде:

  • Покупка статей;
  • Покупка вечных ссылок.

Почему точечные? Потому что автоматизация нужна только для обеспечения связи рекламодателя с вебмастером. Всё остальное делается вручную. Так же точечная простановка предполагает не массовое получение ссылок, тщательный отбор доноров вручную, простановка ссылок с отслеживанием каждой из них вручную.

Всё это более сложная работа и более объёмные бюджеты в виде расходов. Но, эффект стоящий. Рассмотрим несколько отличий между вечными ссылками и обычными:

  1. Вебмастеру легче отслеживать 10 дорогих заявок в день, чем 100 дешёвых. Раньше монетизация была количеством (дешёвые ссылки), сейчас – качеством (дорогие ссылки);
  2. Ссылки размещаются на новых, не проиндексированных страницах, что выглядит более естественно. В обычных биржах ссылки проставляются на уже существующих страницах;
  3. Окружающий текст у привычных покупных ссылок ограничивается 100 символами, что совсем не естественно. Размещая вечные ссылки, все рамки снимаются. Тематические страницы под конкретную ссылку подобрать весьма сложно, так что фактор “подходящая страница” просто игнорировался. С приходом бирж вечных ссылок актуальность это фактора возвращается, а ведь он не маловажен!;
  4. Цена за вечные ссылки, естественно, выше. Но и размещаются они “навсегда”;
  5. На страницах доноров при покупке обычных ссылок количество внешних ссылок может быть большим. Отбирать площадки с минимальным количеством ВС становится всё сложнее, приходится пренебрегать остальными важными факторами;
  6. Мигание ссылок – так же большая проблема. Так как ссылки проставляются автоматически скриптом и оплачиваются каждый день, то исчезать с площадки они тоже могут, в отличие от вечных;
  7. Место размещения обычных ссылок, по стандарту – футер, либо другой малозаметны блок. Не совсем похоже на добровольное размещение ссылки вебмастером с целью поделиться с интересным ресурсом, не правда ли? Покупая вечные ссылки, её размещение будет в основном контенте страницы, будь то формат статьи или постового. Следовательно, даже трафик по такой ссылке будет возможен.

Вывод напрашивается сам по себе:

  • Нужно постоянно искать новые способы получения ссылок;
  • Продвижение должно быть максимально комплексное, включающее развитие сайта в самом широком смысле этого слова;
  • Не стоит класть яйца в одну корзину и покупать ссылки только в обычных биржах. Вечные ссылки – это новый этап в линкбилдинге, который будет постоянно видоизменяться, и оказывать всё больший эффект.

Автор статьи: Алексей Скорняков (seo2z)